古蔺县做强做响“四渡赤水地 多彩蔺州风”文旅品牌
蔡琳 本报记者 曾臻

风物长宜放眼量。地方文旅融合发展的根本在服务于民、利民惠民，不断增强人民群众的幸福感、获得感、成就感。而在赤水河左岸，从来不缺少奇迹。当下，古蔺县的文旅融合不仅借力乘风、抢抓机遇、互动“出圈”，还以更有特色、更为创新、更接地气、更为坚定的姿态，为消费提振、城市出圈、文化“破壁”打开一条新通道，为地方文旅经济高质量发展添动力、增活力。

不久前，四川省文化和旅游产业领导小组办公室发布关于第六批天府旅游命名县和天府旅游特色县名单的公示，古蔺县在评定中取得第一名的好成绩，拟入选第六批天府旅游名县”。

作为天府旅游“尖子生”，古蔺县凭的是什么？

四渡赤水地，多彩蔺州风。尽管已有中国避暑旅游目的地、国家级森林公园等国家级名片，获评四川省旅游强县、省级旅游标准化示范县等省级荣誉，但古蔺县的奋进之路并未止步。

古蔺县德耀风力发电场。李骁 摄

破与立 从小城市到大文旅

5月30日，在古蔺县旅游发展大会上，古蔺县就明确提出三大“行动指南”：准确把握文旅产业的新特点和新机遇；精确找到古蔺文旅的竞争力和突破口；正确认识文旅发展的系统性和整体性。

借机发力，古蔺县用创新把握“流量密码”，加强IP资源开发，在文旅融合创新发展上蹚出新路子。

酒香也怕巷子深，如何持续放大古蔺“声量”？

文创精品一马当先。目前，古蔺县与英雄集团联名开发的反映四渡赤水的文创产品“得意之笔”已亮相，古蔺文创再上新；苗族刺绣和“麻得跳、辣得叫”的姬三三麻辣鸡等古蔺文创产品、美食亦先后搭上“特色产业推介会——粤港澳大湾区专场”“深圳泸州商会推介会”的“快车”，走出古蔺、走向全国。

与此同时，不断创新的宣传方式陆续呈现。

9月13日，“一见青心，蔺人神往”青田—古蔺文化走亲活动在古蔺县金兰广场举行，来自青田和古蔺的舞者们，联袂为观众献上一场视觉盛宴。他们通过优美的舞姿，展现了各自地区独特的风情，既有江南水乡的柔美，又有巴蜀大地的热情奔放。

今年以来，古蔺县带着优质的文旅资源、丰富的文旅商品、精品的旅游线路、优惠的旅游政策走进浙江、重庆、广州等地开展推介，一来一往，在双向奔赴中，实现文化旅游互惠互补，提升了古蔺文旅的宣传力。
太平古镇。 陈鹏 摄

值得一提的是，古蔺县搭建了“政府+企业+群众”三级宣传体系，制造“新热点”，壮大节事营销主体，做优做精文旅十大节事活动；围绕弘扬传统文化和地方特色产品，以非遗、蔺菜、蔺酒、蔺茶等“新内容”为载体，实施一品一策宣发策略，推出各类旅游单品视频1000余个，“十个勤天”明星团队打卡古蔺黄荆话题量上亿+，打造出话题感十足的网红目的地……

一系列“破题出圈”的举措，促进了古蔺县文旅资源与市场的整合、开放与共享，取得了“1+1＞2”的叠加效应。

近与远 从近者悦到远者来

9月20日，古蔺县2024年中国农民丰收节在皇华镇“天府粮仓”示范园区开幕，丰富多彩的特色丰收活动，让人目不暇接，在农特产品展示区摆放的当地各类农特产品备受游客喜爱。

“我们一边赏溶洞奇观，一边体验苗族风土人情，真的好看又好玩！”在中秋小长假期间，贵阳游客张哲带着全家，慕名来到古蔺县箭竹苗族乡大黑洞景区游玩，享受了一段难忘的旅程。

古蔺县皇华镇“天府粮仓”示范园区。 李骁 摄

能让近者悦远者来的古蔺，究竟有何吸引力？

一直以来，古蔺县资源天成，人文荟萃，“红色、绿色、金色”三色资源在此富集。以此为基底，古蔺县创新打造新业态、新模式、新场景，满足游客大众化、多样化、个性化的旅游需求，催生出更多新亮点。

以“山地康养、旅居优选”为目标，古蔺县大力建设一批国家康养旅游示范基地，形成“一带四区”。“一带”即黄荆至双沙的西部康养旅居产业带；“四区”即黄荆森林康养度假片区、德耀山水康养度假片区、大寨箭竹民族风情度假片区、双沙乡村田园度假片区的“旅游+康养”空间格局。

与此同时，古蔺县还将“旅游+”“+旅游”扩散到更多领域，促使业态融合创新脚步得以加快，消费新活力得以释放。

其中，在创新发展酱酒工业游方面，古蔺县建设多样化的酒旅体验区，支持和培育一批酒旅融合产品，推动青龙洞溶洞酒庄、永乐酱酒基地生态公园式酒庄、茅溪酱酒文化主题公园式酒庄等酒旅消费新场景打造，协同贵州习水、仁怀共建世界酱酒文化展示目的地。
黄荆老林三连滩瀑布。康宁 摄

在大力发展乡村休闲游方面，古蔺县积极探索“乡村微度假”和“县城近休闲”产品发展路径，建设一批生态好、环境美、产业优、特色足的宜居宜业美丽村庄，有序实施双沙坝子、德耀清风岭、白马度假村、大寨富民新村等重点区域乡村旅游点位，打造“走过四季”“一路繁花”乡村旅游品牌。

此外，古蔺县以“文旅+”激发消费活力、释放消费潜力、激活文旅消费市场，举办“文旅消费 惠享蔺州”等系列活动，今年春节假期旅游总收入达到4.18亿元。通过招引社会资本、培育重点企业、抢抓市场机遇，推动涉旅企业总数突破1500家，旅游行业从业人员总数增长到近3万人。今年以来，新签约落地文旅投资项目5个、签约总投资64亿元。

时与势 从“短板”变“跳板”

“中央红军长征入川第一县”“四渡赤水才是得意之笔”……伫立在古蔺县太平镇的高速公路出口道路两侧的文化墙标语，展现出浓厚的红色文化气息。这得益于四渡赤水红色文化传承带建设项目，蔺州大地许多“散落的红色珍珠”被巧妙串起、绽放光芒。

近年来，古蔺县依托郎酒品牌效益和郎酒庄园吸引力，打造以太平古镇和郎酒庄园为核心的东部文化体验区；依托“天然氧吧”“避暑天堂”品牌优势，打造以黄荆老林为核心的北部康养度假区；依托马嘶建新茶、观文千鸟湖等农业和生态资源，打造以双沙画里乡村为核心的西部和南部乡村休闲旅游区。

郎酒庄园

古蔺县在实施基础保障行动的过程中，还紧扣“吃、住、行、游、购、娱”六大方面，并取得了良好发展成效。

如何“吃”？古蔺县开发一批特色文化主题宴、生态宴、民族宴，推出一套“味蕾古蔺”美食画册、一张“找寻古蔺味道”美食手绘地图、一场“十大特色美食、百道古蔺美味”美食大赛、一部“舌尖上的中国·郎乡里的美味”纪录宣传片，打造古蔺特色美食品牌。

如何“住”？古蔺县引入温德姆品牌酒店，成为泸州首个引入国际品牌酒店的县，并依托观文千鸟湖、黄荆金鱼溪、箭双路沿线、小水村等优质气候带，集中连片推进古蔺精品民宿度假带建设。

如何“行”？古蔺县将打通高速公路“大动脉”与编织县域旅游支线“毛细血管”并举，目前古金高速公路已开通；推进乡镇通三级路、四渡赤水红色旅游高速公路等项目建设，构建内连外通的旅游大环线。

如何“购”？古蔺县进一步做大做强叫响“蔺州友礼”系列旅游商品品牌，推出“古蔺三味”“八子登科”特色商品系列，推动麻辣鸡、赶黄草、古蔺茶等土特产品卖得出、卖得快、卖得好。

如何“娱”？古蔺县丰富旅游娱乐内涵，提升旅游演艺节目层次，引进建设大型旅游娱乐设施，依托原始森林、天然溶洞、古村古镇等，开发探索探险探秘等新奇旅游产品业态。

起笔“浓墨重彩”，目标一以贯之。下一步，古蔺县将以推动旅游产业高质量发展为目标，按照“一年打基础、两年有变化、三年见成效”的总体时间安排，持续在完善规划体系、推进产业深度融合、壮大旅游产业、破局招商引资、做火旅游市场等方面持续发力，做强做响“四渡赤水地 多彩蔺州风”旅游品牌，竭尽全力回馈好每一份远道而来的热情。

来源：泸州日报